自动贩卖机,作为一个特定的销售渠道,在技术和创意的支持下,有时也可以变身为商家的自有媒体平台,它能做的,绝对不只是销售。

放置自动贩卖机的地点多为校园或者人流量大的车站,这些地方绝对是最佳的话题制造地点。愿意主动在自动贩卖机前停留的人,大多是喜欢商品或者对商品有购买意向。针对这样的地点和人群,看看可口可乐是如何利用他的自动贩卖机的。

Small World Machine

分享,一直是可口可乐这几年主要的宣传点。国内的昵称瓶和国外的姓名标签瓶都在传达着分享的概念。今年,可口可乐甚至让两个国家的人们通过自动贩卖机互动,一起分享可口可乐的快乐。

特殊定制的自动贩卖机被分别放在印度和巴基斯坦,贩卖机内置了摄像头,参与者可以通过机器上的触摸屏看到另一个国参与者。两国的参与者一同互动完成任务赢得免费的可口可乐。

曾经的一国同胞,现在紧张的双边关系,通过这样一台机器,完成任务,结实另一国的朋友,似乎不仅觉得世界变小了,那些剪不断的情感联系似乎也被找回来了,这就是分享的力量吧。

Small World Machine – Youku

Friendship Machine

好东西当然要和好朋友分享。

可口可乐公司的巨型自动贩卖机被放置在热闹的商场,瘦高型的机器一个人根本无法完成购买,需要两三人合作才行。朋友们一起努力获得的可乐,味道一定更好了。

虽然这样的自动贩卖机只是在外形上发生了改变,却收获了意想不到的效果。显眼的位置,欢乐的人群,让我们为友谊干杯!

Friendship machine – YOUKU

HugMe Machine

这台求拥抱卖萌的自动贩卖机出现在很多大学校园中,虽然没有明显的可口可乐标识,这个显眼的红色外表还是能让人一眼认出。可是拥抱一台机器到底能带来怎样的效果呢。

来看看这个正能量满满的视频吧。

HugMe Machine – Youku

Happiness Machine

这个惊喜贩卖机背后可能藏了一个库房或者厨房吧。可口可乐将这样的一个“人工惊喜贩卖机”放置在世界各国的校园餐厅,你永远不知道除了可乐还会有什么美好的事情发生。

Happiness Machine – Youku

另外还有一个贩卖机放置在伦敦大学的视频,有兴趣的同学可以猛戳这里查看 UL-happinessmachine

Happiness Refill Machine

据说马斯洛的金字塔需求理论现在被加上了一个基座,那就是对Wifi的需求。可口可乐觉得对于青年人,免费的wifi就等于幸福,所以为穷学生们带来了这台“幸福续杯贩卖机”,其实应该算是虚拟的贩卖机,通过手机上的app(Coke Mobile Browser)和贩卖机接触,为手机流量可乐续杯。

当然同样的,只要涉及下载手机app的,尤其是商业类型的,都存在一定的风险(我们都是懒惰的消费者啊),下一次再来讨论这个问题啦~

Happiness Refill Machine – Youku

可口可乐 × 自动贩卖机的故事还有很多,从可以“KTV点唱贩卖机”的到“互动舞蹈比赛贩卖机”,可口可乐其实就是通过这些小小的创意让消费者真正参与进来,主动体会可口可乐的品牌文化:分享,爱,幸福,还有无穷的年轻正能量。

越来越成熟的技术一定会让我们在未来看到更多精彩的户外互动案例,今天就到这里啦~